Locução em inglês: qual é o custo?
O planeamento de meios para uma campanha internacional inclui frequentemente uma caixa de seleção específica que determina o custo total: a distribuição geográfica. Quem lança um vídeo internacional, mais cedo ou mais tarde, faz a mesma pergunta sobre uma locução em inglês: qual é o custo? A resposta raramente depende apenas do tempo de gravação em estúdio, mas sobretudo da forma como a gravação será distribuída.
No estúdio, notamos diariamente que os clientes procuram clareza sobre as tarifas antes de contratar um locutor. Uma gravação de voz em inglês exige uma estrutura transparente, para que saiba exatamente para onde vai o seu orçamento antecipadamente. Iremos orientá-lo passo a passo através da estrutura destas tarifas, da influência dos direitos de utilização e das escolhas que faz durante o processo de produção.
Primeiro a determinar: a distinção entre gravação e direitos de utilização
A tarifa de um locutor profissional consiste em dois componentes distintos assim que uma produção é utilizada comercialmente. Por um lado, paga-se pela competência profissional e pelo tempo de estúdio do locutor; por outro lado, paga-se pelos direitos de difundir essa gravação de voz através de canais específicos.
Um buy-out é a compensação que se paga pelo direito de difundir comercialmente uma gravação de voz dentro de um meio, território e período de tempo definidos. Um exemplo disto é uma campanha publicitária online que é exibida durante três meses nas redes sociais no Reino Unido.
Para trabalhos não comerciais, como um vídeo de instrução interno ou um módulo de e-learning para colaboradores, este sistema de direitos de utilização não se aplica. Nestes casos, o locutor cobra geralmente por palavra ou por projeto concluído, uma vez que a gravação não serve para promover um produto ou serviço através de canais de meios pagos. Assim que o orçamento publicitário é utilizado para alcançar o público, o sistema de tarifa base mais o buy-out entra em vigor.
Abaixo encontra um resumo das tarifas base para diferentes tipos de projeto:
Uma dica prática para esta fase: determine antecipadamente se o seu vídeo permanecerá puramente informativo num website próprio, ou se será ativamente promovido através de anúncios pagos. Isso evita recalcula posteriores.
Em seguida, considerar o alcance: local, nacional ou internacional
O alcance geográfico é a principal alavanca para o custo final de uma gravação de voz em inglês. Como o inglês é uma língua global, o público-alvo potencial estende-se consideravelmente mais do que no caso de uma língua regional. Um locutor ajusta a sua taxa de licenciamento com base na dimensão desse grupo de ouvintes.
Na prática, distinguimos três níveis de distribuição:
- Utilização Nacional: A campanha destina-se exclusivamente a um país, por exemplo, o Reino Unido ou os Estados Unidos.
- Utilização Continental: A mensagem é distribuída por vários países dentro de uma região, como toda a Europa ou a América do Norte.
- Utilização Mundial: A produção é distribuída globalmente através de canais internacionais ou campanhas online mundiais.
Quanto maior o território e quanto maior a duração da campanha, maior será o custo do buy-out. Um locutor que empresta a sua voz a um anúncio global muitas vezes não pode trabalhar para marcas concorrentes no mesmo setor durante esse período. A taxa de licenciamento compensa essa exclusividade e o grande alcance.
Dica do realizador do estúdio: um locutor que precisa de pronunciar nomes de marcas ou termos técnicos num guião internacional beneficia de um guia fonético ou de um breve fragmento de áudio antecipadamente. Especialmente quando uma empresa flamenga ou europeia produz conteúdo em inglês, uma consulta de pronúncia evita que sejam necessárias regravações posteriores, as quais implicariam tempo de estúdio extra.
Em seguida, definir o comprimento e o tipo de guião
Além do alcance, o comprimento do texto desempenha um papel direto no cálculo. Para produções mais longas sem distribuição de meios comerciais, como vídeos institucionais, documentários ou e-learning, a contagem de palavras é o ponto de partida.
Quando analisamos um guião, olhamos para o ritmo de leitura. Um locutor profissional lê em média cento e vinte a cento e trinta palavras por minuto num estilo de fala calmo e natural. Quem entrega um guião de seiscentas palavras, considera, portanto, um tempo de gravação de aproximadamente cinco minutos de áudio finalizado.
Ao elaborar o seu guião, preste atenção aos seguintes pontos:
- Elimine frases subordinadas desnecessárias: O inglês falado exige estruturas de frases concisas e ativas que vão direto ao ponto.
- Verifique a sincronização com a edição de vídeo: Se o vídeo já está finalizado, certifique-se de que o número de palavras se encaixa realisticamente dentro do código de tempo sem que a voz tenha de apressar.
- Adicione notas de direção: Indique claramente onde uma pausa para respirar pode ocorrer ou onde a ênfase deve ser colocada.
Uma dica prática para esta etapa: leia o seu guião em inglês em voz alta com um cronómetro. Se conseguir mantê-lo dentro do tempo previsto sem ficar sem fôlego, então o ritmo de leitura para o locutor estará perfeito.
Selecionar o tom de voz e a variante linguística corretos
O inglês não é uniforme; a escolha entre inglês britânico, inglês americano ou uma variante neutra internacional determina a conexão com o seu público-alvo. Na nossa plataforma, pode selecionar facilmente entre um vasto arquivo de locutores experientes, cada um com a sua língua materna e especialização próprias.
Ao determinar o estilo, escolha um tom de voz direcionado que se alinha com a identidade da sua organização.
Uma voz com experiência em produções corporativas sabe exatamente qual a dinâmica necessária para transmitir uma mensagem complexa de forma clara e acessível. Kirsten, por exemplo, é uma locutora com neerlandês e inglês britânico como língua materna, que faz locuções tanto para projetos corporativos quanto comerciais. Para mercados específicos na América do Norte, uma voz com origem no inglês americano alinha-se mais perfeitamente aos hábitos de escuta dessa região.
Uma dica prática: ouça sempre as demos específicas do género desejado. Um locutor que se destaca num anúncio dinâmico usa uma entoação e cadência muito diferentes para um vídeo de instrução técnica.
Para finalizar, concluir a reserva e gravar
Quando os parâmetros estão claros, o processo de encomenda decorre através de um plano de etapas estruturado. Assim, mantém o controlo sobre o prazo de entrega e o orçamento.
- Escolha a sua voz: Selecione o locutor que se alinha com a variante linguística e o tom de voz desejados.
- Entregue o seu guião e instruções: Forneça o texto final, incluindo o timing desejado, indicações de pronúncia e contexto sobre o projeto.
- Faça a sua encomenda: Após a aceitação do orçamento, o locutor inicia a gravação num estúdio profissional acusticamente isolado.
- Controlo de Qualidade e Entrega: Os ficheiros de áudio são pós-produzidos profissionalmente, livres de respirações perturbadoras e entregues no formato requerido.
Já processámos inúmeros projetos bem-sucedidos através da nossa plataforma, onde uma rigorosa monitorização da qualidade é prioritária.
Uma dica prática: certifique-se de que o guião é aprovado internamente por todos os decisores antes do início da gravação. Afinal, alterações no texto após a sessão de gravação implicam sempre custos adicionais para uma regravação.
A sua produção internacional acompanhada por especialistas
A escolha da voz certa para um projeto internacional exige precisão, tanto a nível artístico quanto contratual. Relativamente à questão de uma locução em inglês: qual é o custo, uma briefing clara sobre o meio, alcance e público-alvo proporciona sempre a informação mais rápida.
Tem um guião pronto e gostaria de aconselhamento sobre a variante linguística correta ou o locutor mais adequado para o seu projeto? Teremos todo o gosto em analisar consigo as especificações da sua produção e fornecer-lhe um orçamento claro, sem surpresas posteriores. Encontre hoje mesmo o locutor certo para a sua mensagem internacional.
