Passo 2: Fatores que influenciam os direitos de utilização
Uma vez que o alcance define o valor dos direitos, avaliamos alguns critérios objetivos. Quanto maior for o público que ouve a voz, maior é o valor que esta gera para a marca e maior será o valor dos direitos.
O custo dos direitos de utilização varia consoante:
- O suporte: Um vídeo institucional interno requer uma licença muito menor do que um anúncio em canal aberto.
- A duração: Vai utilizar o áudio durante quatro semanas, um ano inteiro ou sem limite de tempo?
- A área geográfica: A campanha destina-se a uma única região, a todo o país ou a nível internacional?
Dica de direção: Quer manter os custos sob controlo? Comece por contratar uma licença mais curta, por exemplo de três meses. Se a campanha funcionar bem, pode renovar os direitos com toda a facilidade.
Passo 3: Distinga trabalho comercial de projetos corporativos
Nem todos os projetos requerem direitos publicitários. Em trabalhos como e-learning, audiolivros ou centrais telefónicas, o cálculo segue outro modelo.
Nestes casos, o valor é habitualmente fixado por palavra ou por projeto. Locutoras experientes como Béatrice (voz dos avisos dos caminhos de ferro belgas) ou Petra (voz do apoio ao cliente da Google em neerlandês) trabalham com tarifas baseadas na extensão do texto e na eficácia da mensagem, e não no impacto publicitário.
Dica de direção: Em guiões extensos, como formações online, peça sempre a gravação prévia de uma frase de teste. Assim garante que a cadência e a dicção se adaptam ao conteúdo antes de gravar o projeto todo.
Passo 4: Conte com eventuais ajustes posteriores
O locutor é remunerado pelo ficheiro gravado e entregue. Se o texto for alterado após a sessão por motivos de estratégia, isso exigirá novo tempo de estúdio e, por vezes, um ajuste nos direitos.
Quando o erro parte do locutor, como a pronúncia incorreta de uma marca, a correção é obviamente gratuita. Contudo, mudanças de conteúdo no guião após a gravação implicam custos de regravação.
Dica de direção: Leia o guião em voz alta pelo menos uma vez antes de gravar. Palavras que parecem simples no papel podem soar duras ao falar. Este cuidado evita regravações desnecessárias.
Passo 5: Peça um orçamento claro e transparente
Como cada campanha é diferente no alcance, no canal e na duração, os estúdios profissionais não aplicam tabelas genéricas para projetos publicitários. Definir o custo exato exige um resumo claro das suas necessidades.
Reunindo previamente os dados do projeto (número de palavras, meios, período e território), receberá uma proposta onde o custo da gravação e a licença surgem devidamente discriminados. Saberá exatamente o que esperar, sem custos ocultos.
Dica de direção: Se tiver dúvidas, peça apoio na escolha da voz. Uma equipa especializada ajuda a encontrar o perfil certo para o seu orçamento e público-alvo.
