Dica de realização: o valor fundamental da pausa
Assistimos a isto com regularidade: o locutor quer despachar o texto rapidamente e as frases acabam todas coladas umas às outras. A minha melhor recomendação na realização é simples: dê à respiração o espaço que ela merece.
São as pausas e as respirações equilibradas entre as frases que dão tempo ao ouvinte para reter o conteúdo. Uma leitura contínua, sem qualquer respiração audível, soa mecânica e induz ansiedade involuntária no público. Mantendo uma respiração subtil na mistura final, a faixa conserva a sua natureza humana, mesmo que o vídeo continue em exibição daqui a um ano.
Como funciona a nossa seleção nos bastidores
Para encontrar um timbre que continue a fazer sentido no futuro, mantemos um elenco restrito de 93 vozes profissionais avaliadas pela sua consistência de trabalho. A escolha do perfil ideal passa por várias fases organizadas:
- Estudo da voz: avaliamos a quem se destina a produção para decidir se o projeto pede uma energia jovem ou um registo mais sóbrio e institucional.
- Escolha de opções: propomos amostras de áudio direcionadas, como a nossa locutora Petra dos Países Baixos (conhecida por gravações para a Google) ou Jakob, com excelente aceitação junto de profissionais jovens.
- Definição do briefing: orientamos o ator de voz quanto à velocidade e à expectativa de duração do vídeo, para que o registo se mantenha intemporal.
Garantir uma boa escolha de voz implica também ter a vertente comercial clarificada, sem receio de custos inesperados caso o vídeo permaneça no ar mais tempo do que o inicialmente previsto. O custo divide-se de forma direta em duas parcelas:
Em primeiro lugar, existe a taxa base da sessão, correspondente ao trabalho de estúdio do locutor e à captação do som. Depois, para trabalhos com cariz promocional, somam-se os direitos de utilização (buy-out). Este valor remunera a cedência de direitos e tem por base os canais de divulgação previstos e a duração da veiculação da campanha. Para materiais não comerciais, como apresentações internas ou e-learning da própria empresa, os valores calculam-se por palavra ou por projeto. Sabe assim tudo o que está incluído sem encargos ocultos no futuro.
