Porque uma voz barata para um anúncio de TV lhe dará dores de cabeça daqui a seis meses

Porque é que uma voz barata para anúncio de TV lhe trará dores de cabeça daqui a seis meses

O render no computador de edição está quase a terminar e o prazo para entregar o vídeo de publicidade já passou da marca limite. À pressa, contrata uma voz qualquer numa plataforma genérica só para fechar o ficheiro. Escolher a voz certa para um anúncio de televisão não é uma decisão para despachar sem reflexão. O que hoje parece uma poupança rápida pode tornar-se numa dor de cabeça com custos imprevistos daqui a seis meses. Se a campanha correr bem e quiser voltar a exibir o anúncio no próximo semestre, descobre que os direitos de autor não foram acautelados ou que o locutor desapareceu sem deixar rasto. Uma voz escolhe-se a pensar no futuro da marca. Vamos esclarecer cinco dos mitos mais comuns no mercado.

Mito: Qualquer pessoa com um bom microfone serve para spots de TV

A realidade

Ter uma voz bonita não chega para vender uma ideia ou um produto em quinze ou trinta segundos exatos. Num anúncio televisivo, cada fração de segundo conta. Um ator de voz experiente sabe dar cor e intensidade ao texto sem parecer que está numa corrida contra o tempo. Manter a emoção viva dentro de uma moldura de tempo tão rígida requer anos de treino técnico.

Quando uma pessoa sem formação apenas acelera a leitura para caber no tempo limite, a mensagem perde a força toda. O resultado é um bloco de palavras precipitado que faz o telespectador mudar de canal em dois segundos.

Mito: A voz mais barata é a melhor escolha orçamental a longo prazo

A realidade

No meio audiovisual confirma-se sempre: o barato sai caro. O custo de uma voz profissional para publicidade divide-se em duas partes bem claras:

1. A tarifa base referente à sessão de gravação no estúdio.
2. A cedência de direitos (buyout), que varia com o canal de transmissão e o período de difusão da campanha.

Se contratar hoje uma solução amadora a preço de saldo, pode ficar sem resposta dentro de alguns meses se precisar de adaptar o anúncio. As agências profissionais trabalham com contratos rigorosos. Sabe exatamente o que está a pagar agora e quanto custará renovar a campanha no próximo ano. Em trabalhos não comerciais, como e-learning ou vídeos internos, cobramos por palavra ou por projeto; mas para televisão, licenças claras são a única garantia para evitar surpresas no orçamento.

Mito: Uma cara conhecida da televisão garante uma campanha melhor

A realidade

Contamos com vozes conhecidas no nosso catálogo. O nosso locutor Sander, por exemplo, é apresentador na MNM e tem presença habitual nos ecrãs belgas da Ketnet. Contudo, uma voz conhecida só resulta se o alinhamento com a sua marca for absoluto. O público deve memorizar o seu produto, e não apenas a figura pública que o apresenta. O tom tem de casar com a identidade da empresa, seja numa abordagem mais calorosa, corporativa ou jovial. Se houver desfasamento entre o perfil vocal e a marca, o consumidor simplesmente não compra a mensagem.

Mito: Qualquer falha resolve-se na fase de pós-produção áudio

A realidade

A ideia de que tudo se resolve na mistura já comprometeu muitas produções. Não existe software no mundo capaz de corrigir uma intenção errada, uma ênfase fora do sítio ou a falta de expressão vocal. Se a gravação original não tiver a alma certa, a peça final ficará sempre oca.

Dica de estúdio: Preste atenção às pausas naturais e à respiração ao longo da captação. Um verdadeiro profissional joga com micro-pausas logo antes de referir o nome da marca. Isso cria um momento de atenção no spot que faz o nome fixar-se muito melhor no ouvinte, com total elegância.

Mito: As campanhas internacionais podem usar uma voz genérica por região linguística

A realidade

Ao comunicar para fora de portas, é obrigatório pensar à escala local. Um anúncio gravado em francês de França soa estranho na Bélgica francófona se faltarem as subtilezas regionais certas. Temos uma equipa de 92 profissionais selecionados que trabalham apenas na respetiva língua materna:

• A Estelle é uma profissional com mais de 20 anos de carreira em França.
• A Lotte grava a partir dos Países Baixos, com uma energia leve e simpática.
• A Francesca traz toda a musicalidade e ambiente genuíno de Itália.

A voz tem de respeitar o contexto cultural e a entoação dos ouvintes locais para passar confiança. Usar uma voz francesa genérica no mercado belga prejudica a credibilidade e tem reflexos diretos nos resultados de vendas.

Uma voz sólida para a sua marca

Selecionar a voz certa é valorizar o futuro da sua comunicação. Uma decisão ponderada no presente impede que a campanha pare mais tarde por problemas com direitos de transmissão ou gravações frágeis.

Quer trocar impressões sobre a escolha ideal para a sua produção? Entre em contacto connosco para obter aconselhamento concreto e adaptado ao seu caso, ou veja as alternativas disponíveis para uma locução comercial.