O desafio: um orçamento claro para uma campanha de vídeo
Vamos analisar um exemplo concreto de uma empresa flamenga que queria lançar um vídeo online. O responsável de marketing tinha um orçamento apertado e procurava uma voz que soasse fiável e calorosa. Inicialmente, pensaram que podiam pagar ao locutor simplesmente por hora, tal como um fotógrafo ou um copywriter.
Só quando receberam o orçamento é que notaram que o preço estava dividido em várias partes. Isto causou confusão: por que se paga separadamente pela gravação e separadamente pelo uso da voz?
A abordagem: a tarifa analisada como um carro de aluguer
Para entender como isto funciona, a comparação com um carro de aluguer ajuda. Quando aluga um carro, paga um preço base fixo pelo veículo em si. No entanto, o custo final depende da distância que irá percorrer e se atravessará a fronteira para outro país.
Com um locutor profissional funciona da mesma forma. A tarifa total consiste em duas partes claras:
- A taxa de gravação (ou taxa de sessão): Esta é a remuneração pelo tempo do locutor em estúdio e pela entrega dos ficheiros de áudio brutos ou editados.
- A buyout (direitos de uso): Esta é a remuneração pela distribuição. Um vídeo que é exibido apenas internamente numa festa de funcionários tem um impacto diferente de um anúncio que é veiculado através de publicidade paga nas redes sociais.
- Trabalho não-comercial: Para projetos sem fins comerciais, como um e-learning interno ou um filme de instruções, calculamos a tarifa geralmente por palavra ou por projeto.
O resultado: escolhas direcionadas dentro do orçamento
Como esta empresa sabia de antemão exatamente como tudo se processava, puderam fazer escolhas direcionadas. Decidiram, numa primeira fase, colocar o vídeo apenas organicamente no seu próprio website e página de LinkedIn. Desta forma, a buyout ficou limitada. Se o vídeo fosse posteriormente veiculado como um anúncio pago nas redes sociais, a buyout poderia ser facilmente expandida posteriormente. Isto oferece controlo total sobre o orçamento.
A nossa base de dados conta com 93 vozes profissionais, selecionadas por nós, em várias línguas, do flamengo e francês ao espanhol e alemão. Para este projeto, a empresa optou por um tom caloroso e natural para realçar o enraizamento local.
