Como um quase-erro na escolha da voz nos salvou de uma má compra

A armadilha da voz conhecida

No estúdio, vemos isso acontecer com frequência: uma marca escolhe uma voz apenas com base na popularidade ou na preferência pessoal do diretor de marketing. Contudo, uma voz conhecida traz sempre consigo uma bagagem de associações anteriores. Se essa associação não estiver de acordo com os valores do seu produto, estará a falhar completamente.

Quando ouvimos a versão de teste com o cliente, ficou rapidamente claro. A voz selecionada soava demasiado grandiosa e teatral para a mensagem pragmática do vídeo. Tivemos de voltar à estaca zero e procurar uma voz que se adequasse à identidade do projeto, sem distrair o ouvinte.

No estúdio: à procura da nuance certa

Por trás das câmaras da nossa plataforma, trabalhamos com um grupo selecionado de 92 atores de voz profissionais. As nossas vozes falam a sua própria língua materna, incluindo flamengo, francês (BE), alemão e inglês. Para encontrar o tom certo para o cliente, apresentámos três vozes específicas, cada uma com o seu próprio caráter:

• Birgit: uma atriz de voz experiente que, durante anos, foi responsável pelo trabalho de locução off-screen para, entre outros, Canvas e Eén na televisão belga. A sua voz transmite imediatamente uma atmosfera calma e confiável.
• Brecht: como DJ na JOE, tem um timbre quente que inspira imediatamente confiança no ouvinte.
• Kaja: uma voz da Alemanha que soa muito amigável e suave, perfeita para projetos que precisam de convencer além-fronteiras.

No final, optámos por uma abordagem calorosa e natural que se dirige ao ouvinte ao nível dos olhos.

A dica do diretor: ouça a respiração

Como diretor de voz, durante uma gravação, presto atenção não só à pronúncia das palavras, mas sobretudo ao espaço entre elas. Um ator de voz profissional sabe como transmitir calma num texto. A minha dica mais importante ao selecionar uma voz: ouça a respiração e o ritmo na demonstração.

Uma respiração apressada revela frequentemente falta de experiência. Uma voz que ousa demorar o seu tempo e respira naturalmente, irradia autoridade e calma. Este é o fator subtil que determina se um ouvinte continua a ouvir ou desiste após três segundos.

Como estruturamos o preço de uma gravação

Uma das razões pelas quais o cliente inicialmente hesitou em relação a uma nova gravação foi o receio de custos inesperados. Na nossa agência, trabalhamos com uma estrutura de preços muito transparente, para que nunca haja discussões posteriores. Fazemos uma distinção clara entre dois tipos de trabalhos:

1. Trabalho comercial: para este tipo de trabalho, paga-se uma taxa base fixa pela gravação no estúdio, complementada por um buy-out. Este buy-out é uma remuneração pelos direitos de propriedade intelectual e depende do meio em que a gravação será ouvida e da duração da campanha.
2. Trabalho não comercial: para vídeos empresariais internos ou e-learning, aplicamos uma tarifa por palavra ou por projeto.

Devido a esta estrutura clara, o cliente soube exatamente o que esperar quando decidimos refazer a gravação com a voz certa. As reações de clientes como o War, que elogiou o serviço rápido e de qualidade, ou o David, que apreciou a nossa simpatia para com o cliente, confirmam que esta abordagem transparente funciona.

Encontrar o tom certo em conjunto

A seleção de uma voz é um trabalho de precisão ao qual dedicamos o tempo necessário. O quase-erro com o nosso cliente deixou ainda mais claro que uma boa preparação e uma direção perspicaz fazem a diferença. Procura a combinação perfeita para o seu projeto? Teremos todo o gosto em ajudá-lo a encontrar o voice-over flamengo ideal que dê vida à sua mensagem. Não hesite em contactar-nos para um aconselhamento pessoal ou um orçamento personalizado.