Em produções institucionais sem fins promocionais pagos, como vídeos de formação interna, e-learning ou audiolivros, aplica-se geralmente um valor por palavra ou um montante fixo por projeto. O ator de voz grava o texto, edita o ficheiro com qualidade profissional e faz a entrega.
Já em suportes publicitários, como spots de rádio ou campanhas pagas na internet, o preço contempla duas parcelas:
- A taxa base: remunera a disponibilidade de estúdio, a locução e o tratamento técnico do áudio.
- O buyout: a licença de exibição. Varia de acordo com os meios (web, rádio, TV), a cobertura geográfica (regional, nacional) e a duração da campanha.
Dica de estúdio: reserve pausas suficientes no guião para o narrador respirar. Um texto de 280 palavras lido à pressa para caber num minuto perde poder de persuasão. Com pausas nos pontos certos, a mensagem ganha autoridade.
No nosso caso prático, a empresa optou por uma abordagem clara para manter os custos sob controlo e sem surpresas. O processo decorreu em três passos:
- Definição clara da difusão: o vídeo principal ficaria no site da empresa sem limite de tempo (utilização não comercial), enquanto a versão reduzida seria promovida durante três meses nas redes sociais (buyout comercial).
- Escolha da voz certa: entre os 94 atores de voz do catálogo, selecionou-se um perfil caloroso e natural, afinado com os valores da organização. Para a versão francesa, recorreu-se à Julie, uma locutora belga francófona com um tom muito autêntico.
- Proposta transparente e discriminada: o orçamento separou o valor do vídeo institucional do custo dos direitos para a campanha digital temporária.
O resultado: transparência e a entoação certa
Por ter colocado as questões certas no arranque, o cliente soube desde o primeiro minuto como estava a ser aplicado o seu investimento. Não houve custos surpresa e as condições de utilização ficaram perfeitamente claras. O ficheiro foi entregue pronto a usar, com a minutagem certa para a montagem.
Com uma tabela compreensível, não investe apenas numa voz: investe na qualidade de todo o seu projeto de vídeo.
