Quem dá voz a que anúncio: 5 ideias para a escolha perfeita

1. Notoriedade não é sinónimo de eficácia

Uma voz famosa traz sempre uma bagagem associada. Quando os ouvintes a associam de imediato a um programa de televisão ou a outra marca, a atenção desvia-se da sua mensagem. Pelo contrário, um ator de voz profissional e versátil direciona o foco exclusivamente para o seu produto. O fator decisivo não é a fama da voz, mas sim a credibilidade do tom perante o seu público-alvo.

2. O tipo de gravação define o cálculo do preço

Ao reservar uma voz para um anúncio comercial, a organização financeira difere da de um vídeo interno da empresa. Para projetos comerciais, o cálculo é claro:

• Uma tarifa base fixa para a sessão de gravação em estúdio.
• Um buy-out relativo aos direitos de utilização, definido pelo canal (como rádio, televisão ou canais digitais) e pela duração pretendida.

Em trabalhos não comerciais, como e-learning ou tutoriais, aplica-se uma tarifa por palavra ou por projeto. Conhecer esta distinção à partida evita surpresas na fatura.

3. O público-alvo dita o timbre da voz

Escolher o tom certo é como escolher a roupa certa para o clima: ninguém usa um casaco de inverno num dia de praia, por melhor que seja a peça. Uma voz pesada ou solene para um produto acessível e descontraído terá o mesmo efeito desajustado.

Numa campanha belga, por exemplo, uma voz flamenga como a de Eveline transmite empatia através de um timbre caloroso e suave. Se a sua empresa se dirige ao mercado dos Países Baixos, uma voz neerlandesa como a de Lonneke responde melhor às expectativas dos ouvintes locais. Respeitar a variante linguística e a região é essencial para criar empatia genuína.

4. Respeite o mercado local e a variante linguística

Quem ouve nota no primeiro segundo se o sotaque ou a variante do idioma não condizem com o seu meio natural. Uma voz dos Países Baixos habitualmente não funciona da melhor forma com o público flamengo, e vice-versa. A nossa base de dados reúne 94 vozes profissionais em vários idiomas:

• Flamengo e Francês (Bélgica) para o mercado belga, como a voz calorosa e credível de Bernard.
• Neerlandês padrão para campanhas direcionadas aos Países Baixos.
• Outros idiomas nativos como francês, inglês, espanhol ou dinamarquês para produções internacionais.

Ao selecionar a voz local correta, evita barreiras de comunicação e a sua mensagem ganha força imediata.

5. Dica de realização: fale como conversa, evite a leitura mecânica

No estúdio de gravação deparamo-nos amiúde com o mesmo cenário: um guião perfeito no papel soa rígido quando é lido à letra. A minha principal recomendação enquanto realizador de voz é incentivar o locutor a falar como se estivesse a partilhar o assunto com uma pessoa à mesa. Um ritmo de conversa espontâneo com pequenas pausas convence muito mais do que um desfile acelerado de argumentos. Dê margem ao ator de voz para pequenos ajustes no texto, de modo a que as frases soem naturais.