Analisar o guião e encontrar o registo certo
Antes de avançarmos para a cabine, lemos o texto em conjunto. Um bom guião comercial não soa a panfleto, mas sim a uma conversa autêntica. O locutor não deve tentar vender à força; convence porque soa credível.
Buscamos a sintonia entre a essência da marca e o conteúdo da mensagem. A voz deve agir como aquele vizinho experiente que partilha uma recomendação útil, e não como alguém a gritar com um megafone à porta. Só quando essa intenção está afinada é que vale a pena carregar no botão de gravação.
A direção em estúdio e a procura da naturalidade
Dentro do estúdio trabalhamos a cadência. Surpreende-me sempre ver como ajustes minúsculos transformam por completo a receção de um texto. Mudar a ênfase de uma palavra pode transformar uma ordem fria num convite caloroso.
Partilho uma dica habitual dos meus dias de gravação: peça ao locutor para ler a primeira linha com total sobriedade ou, pelo contrário, com um sorriso aberto, sem se preocupar com a entoação. Isto remove de imediato aquele tom ensaiado de apresentação e revela o ritmo espontâneo da voz. É a partir dessa base que construímos a intenção desejada.
Vozes profissionais e opções em várias línguas
Nem todas as vozes servem para os mesmos fins. Por vezes, a marca procura um sotaque local acolhedor; noutras ocasiões, precisa de um narrador nativo para mercados internacionais.
Na nossa base de 94 vozes profissionais, avaliamos cuidadosamente a ligação com a marca:
- Em projetos em francês, colaboramos com o Thomas, uma voz jovem e muito espontânea.
- Para uma sonoridade em polaco com calor e firmeza, o Aleksander é uma escolha frequente em publicidade.
- Em produções em inglês, o Sean traz um sotaque britânico acessível que estabelece logo uma boa ligação.
- E para o mercado de língua espanhola, a Marina conta com mais de seis anos de experiência na gravação de campanhas comerciais.
Acabamento técnico e direitos de transmissão
A seguir à gravação vem a pós-produção. Tratamos as respirações, removemos estalidos ou ruídos discretos e masterizamos o áudio nos padrões adequados para rádio, televisão ou suportes digitais.
No que toca a orçamentos, o processo de cálculo também é muito claro. Numa gravação para fins comerciais, o valor é composto por dois elementos:
- A taxa de estúdio pela sessão e prestação do locutor.
- O buyout pelos direitos de utilização, que varia segundo o meio (TV, rádio, redes sociais) e o tempo em que o anúncio estiver no ar.
Em conteúdos institucionais ou pedagógicos, como apresentações e e-learning, o cálculo costuma ser por palavra ou por projeto.
